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　　不过，要让游戏IP与老字号的“新老搭配”走得更好、更远，仅靠商业上的成功或许仍然不够。在《明日方舟》官方微博的评论区中可以看到，有些玩家对这样的联动并不买账。“不如联动一些价格更加便宜、更加日常的产品”“虽是联名礼盒装，却没有丰富的游戏周边”，是其中颇具代表性的两种诉求。而从平台消费数据来看，普通消费者青睐的仍是经典款的老字号产品。近些年，一些地方的老字号为博取关注，在跨界联动中连出“奇招”“怪招”，虽成一时的“网红”，却也引发了一些争议。

　　品牌所具有的文化意蕴，不是单纯商业逻辑上的“品牌价值”，而是一种公共价值；在此基础上形成的“联动”，也不止步于特定的品牌和产品，而是能够提供“情感联动”的“公共品”。这对商家固然提出了更高的要求，也难以要求它取得立竿见影的成效，但营造这样的情感共鸣，是老字号与时俱进、游戏IP赢得更加多元的发展方向，进而展开有效合作的必由之路。我们不仅希望老字号能走向更多的年轻人，更期待今天“年轻”的游戏IP，有朝一日也能成为具有经典意义的“老字号”。